Am 10. und 11. November 2026 findet die JETZT Media Mix statt. Du hältst die Keynote „MMM Labs – Multi-Engine Modelling mit den führenden open-source Packages: Meridian, PyMC & Robyn“ am ersten Tag der JETZT Media Mix. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Andreas Hofmaier: Wie auch von vielen Speakern der kürzlichen MARKETING X‑Konferenz zu hören gewesen war, ist Marketing-Mix-Modelling (MMM) für Marcom-Investitions-Entscheidungen eine zentrale Grundlage. Media-Investitionen bilden in der Regel einen (sehr) großen Teil davon ab. In den vergangenen Jahren haben open-source Packages wie Meridian, PyMC und Robyn zunehmend an Bedeutung gewonnen. Das sind allerdings keine „fertigen“ Lösungen, sondern erfordern einiges an Experten-Know-How und Coding-Aufwand, um zu einem sinnvollen Modell-Ergebnis zu gelangen. Aufgrund des erforderlichen Experten-Wissens wird üblicherweise nur eines dieser open-source Packages genutzt. Genau hier setzt MMM Labs an: hier können Modelle in den diversen open-source Packages parallel gerechnet werden. Das alles in einen super-benutzerfreundlichen Interface (Stichwort: no coding Environment) und wesentlich schneller als alles bisher Dagewesene. Erstmals ist damit Ensemble-Modelling für MMM möglich. Darüber hinaus stehen sowohl eine In-App AI, wie auch ein Claude-Connector zur Verfügung. Daten-Handling, Modelling, Report-Erstellung sind dann noch schneller und effizienter möglich. Das werden uns auf der JETZT Media Mix live gemeinsam ansehen.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten?
Hofmaier: Auf lebendige Podiums-Diskussionen, spannende neue Entwicklungen und den fachlichen Austausch.
SAYG fungiert außerdem als Sponsor der Fachkonferenz. Aus welchen Gründen habt ihr euch dafür entschieden?
Hofmaier: Fachlicher Austausch mit „echten Menschen zum Anfassen“ ist immer wichtig gewesen und gewinnt in Zeiten wie diesen noch mehr an Bedeutung – gerade JETZT! Deshalb freuen wir uns sehr, bei der diesjährigen JETZT Media Mix dabei sein zu können.
Die Fachkonferenz JETZT Media Mix findet am 10. und 11. November in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
