Am 22. und 23. September 2026 findet die JETZT Data Driven statt. Was erwartet ihr euch von der Fachkonferenz?
Tamara Oberschil und Alexandra Lanz: Wir freuen uns auf den Austausch mit Kolleg:innen aus der Branche und auf Unternehmen und deren Blick auf die Praxis. Es tut sich extrem viel und wir merken, das bestehende Best Practices im Data Driven Marketing nicht mehr automatisch wie bisher funktionieren. Die Konferenz ist für uns die ideale Plattform, um etablierte Ansätze offen zu hinterfragen und neu zu challengen.
Tamara hält am ersten Konferenztag den Workshop „GA4 Cross-Channel Budgeting: Praxis-Workshop für datenbasierte Channel-Bewertung und Budget-Optimierung“. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Tamara Oberschil: Wir schauen uns das Thema Attribution und Media Mix Modeling in Google Analytics 4 im Detail an. Also wie werden die unterschiedlichen Kanäle in GA4 bewertet und welche vorbereitenden Maßnahmen können wir treffen, um die Bewertung mit zusätzlichen Informationen zu versorgen. Am Ende sollen die Teilnehmenden wissen, wie sie das selbst für ihr Unternehmen umsetzen können – also es wird auf jeden Fall hands-on.
Alexandra ist Teil des Panels „Data Driven Marketing 2030 – was wird dann relevant sein und was nicht?“. Welche Meinungen erwartest du zu dem Thema?
Alexandra Lanz: Ich rechne mit unterschiedlichen Ansätzen am Podium. Einige werden das Thema 2030 vielleicht technischer angehen, andere strategischer. Was am Ende wirklich passiert? Wissen wir alle nicht, dafür verändert sich aktuell einfach zu viel zu schnell. Aber genau dieser Austausch darüber, wie wir heute mit dieser Unsicherheit umgehen, macht das Panel spannend.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freut ihr euch am meisten?
Tamara Oberschil und Alexandra Lanz: Das Programm ist durchgehend stark, aber wenn wir einen Slot rauspicken müssen: Die Session von Clara Haslauer zur Personalisierung auf Web & App. Wir wissen aus der Praxis, wie viel komplexer die Data-Driven-Welt wird, sobald App-Touchpoints dazukommen. Auf die praxisbezogenen Insights von A1 und besonders zur Frage, welche Signale über beide Kanäle hinweg wirklich zählen und wie Personalisierung unsichtbar bleibt, freuen wir uns sehr.
Welche spannenden Insights erwartet ihr euch von den beiden Konferenztagen der JETZT Data Driven?
Tamara Oberschil und Alexandra Lanz: Für uns macht es vor allem die Mischung aus: Wir freuen uns auf den Deep Dive in den Workshops am Training Day und genauso auf die neuen Impulse und Perspektiven vom Conference Day, die wir direkt mit in unsere Teams nehmen können. Am Ende beschäftigen uns in der Branche ja alle ähnliche Herausforderungen, deshalb ist es so wertvoll zu sehen, welche unterschiedlichen Ansätze und Perspektiven die anderen mitbringen.
pixelart fungiert außerdem als Sponsor der Fachkonferenz. Aus welchen Gründen habt ihr euch dafür entschieden?
Tamara Oberschil und Alexandra Lanz: Data Driven und Performance Marketing sind ein zentraler Pfeiler unserer Arbeit bei pixelart. Da wir vor zwei Jahren unseren Standort in Wien eröffnet haben, ist die Konferenz für uns die ideale Plattform für den Austausch vor Ort. Wir schätzen die Themen, den fachlichen Tiefgang und wollen uns hier in der Wiener Branche einfach noch stärker vernetzen und präsent sein. Als Sponsor unterstützen wir ein Format, das genau diesen qualitativen Austausch fördert.
Die Fachkonferenz JETZT Data Driven findet am 22. und 23. September in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
