Am 28. und 29. Jänner 2025 findet die erste JETZT Fachkonferenz im neuen Jahr statt, die JETZT Performance. Sie sind Teil des Panel Talks am Conference Day zum Thema „Gute Daten, schlechte Daten – im Spannungsfeld zwischen unerschütterlichem Datenglauben und skeptischem Datenatheismus“. Was sind Ihre Gedanken zu dem Thema?
Florian Wagner: Ich versuche, das Thema pragmatisch zu sehen: Daten geben uns die Möglichkeit, Dinge besser zu verstehen. Diese Möglichkeit wird aber immer mit einem gewissen Bias genutzt, weshalb der religiöse Spin der Fragestellung schon recht cool, weil treffend, ist. Ich glaube nicht, ich verwende. Daten sind ultimativ ein Werkzeug und kein Selbstzweck. Ich denke, dass Quellen zu hinterfragen immer gut ist und Daten dabei helfen können, Geschichten zu verstärken. Selten führen uns Daten auch auf Spuren, die wir in unserer Wahrnehmung (in unserem Bias) ganz anders gesehen haben, aber ich hätte gemeint, das ist die Seltenheit. Man braucht zu Daten einen offenen Geist, um sie plausibel einzuordnen.
Was fasziniert Sie an den Möglichkeiten im Bereich Performance Marketing am meisten?
Wagner: Könnte ich gar nicht so runterdrillen. Das Thema ist gesamtheitlich spannend mit vielen Facetten. Das Regulativ interessiert mich, aber auch Technologien und der kommerzielle Aspekt. Aber wenn ich etwas herausgreifen müsste, wäre es das Thema der Methodologie, Standards und deren flächendeckende Anwendung.
Was ist aus Ihrer Sicht das größte Missverständnis in diesem Zusammenhang?
Wagner: Zahlen laden gerne dazu ein, zu vergleichen. Unterschiedliche Methodologien laden dazu aus. Es wird aber dennoch gerne und oft getan. Ich glaube auch, dass das Thema Attribution, das damit stark zusammenhängt, ein super spannendes Thema ist.
Abschließend: Gewista fungiert außerdem als Sponsor der JETZT Performance. Aus welchen Gründen unterstützen Sie die Fachkonferenz?
Wagner: Wir kommen aus der OOH-Welt. Performance wird oft mit bottom funnel gleichgesetzt und ich denke im Sinne der multi touch attribtion, dass Performance vielschichtig ist. Deshalb sind wir hier dabei, um diesen Punkt zu unterstreichen.
Die Fachkonferenz JETZT Performance findet am 28. und 29. Jänner 2025 im Saal der Labstelle Wien statt. Sichern Sie sich jetzt hier Ihre Tickets!
