Am 10. und 11. November 2026 findet die JETZT Media Mix statt. Was erwartest du dir von der Fachkonferenz?
Maresa Wolkenstein: Ich erwarte mir zwei Tage mit vielen konkreten Perspektiven darauf, wie sich Mediaplanung verändert und vor allem, was davon im Alltag tatsächlich funktioniert. Besonders spannend finde ich die Mischung aus Daten, Strategie und Best Cases: Sie macht sichtbar, dass es nicht den einen perfekten Media Mix gibt. Entscheidend ist, Zielgruppen, Wirkung und Kontext zusammenzudenken und Budgets bewusst einzusetzen. Ich freue mich auf ehrliche Diskussionen, neue Impulse und den Austausch mit Menschen, die unterschiedliche Teile der Branche kennen.
Du bist Teil der Podiumsdiskussion „Who cares about Sustainable Mediaplanning? Zwischen romantischem Wunschdenken und gelebter Realität“ am zweiten Tag der JETZT Media Mix. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Wolkenstein: Eine Diskussion, die Nachhaltigkeit nicht auf CO₂ reduziert und die trotz der derzeit schwierigen Rahmenbedingungen nicht bei guten Absichten stehen bleibt. Für mich geht es ebenso um die Qualität der Umfelder (Stichwort MFA) und welche Wirkung Werbeinvestitionen auf die Medienlandschaft haben. Ich hoffe, dass wir durch die verschiedenen Perspektiven am Podium die eine oder andere Inspiration geben können, was sich heute schon im Sinne der Nachhaltigkeit verbessern lässt.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freut ihr euch am meisten?
Wolkenstein: Am ersten Tag freue ich mich besonders auf Tom Peruzzis Keynote, weil er eine Frage stellt, die für viele von uns sehr konkret ist: Wie ausgewogen ist unser Media Mix eigentlich und welche Folgen hat es, wenn ein großer Teil des Budgets bei wenigen Plattformen landet? Ich bin gespannt, welche Ansätze sich daraus für mehr Vielfalt und Spielraum in der Planung ableiten lassen. Ebenso freue ich mich auf unser Panel am zweiten Tag, in dem wir Nachhaltigkeit nicht nur als Anspruch, sondern auch als praktische Herausforderung diskutieren.
COPE fungiert außerdem als Sponsor der Fachkonferenz. Aus welchen Gründen habt ihr euch dafür entschieden?
Wolkenstein: COPE vereint zwei Perspektiven: Als Agentur entwickeln wir Kommunikationsstrategien und planen Kampagnen; als Vermarkter verbinden wir Werbetreibende mit einem Netzwerk aus mehr als 100 digitalen Medienportalen. Die JETZT Konferenzen allgemein und speziell die JETZT Media Mix bringt genau jene unterschiedlichen Akteur:innen zusammen, mit denen wir täglich arbeiten. Qualität, bewusster Umgang mit Daten und partnerschaftliche Zusammenarbeit sind für wirksame Kommunikation wesentlich und dazu gehört für uns auch, die heimische Medienlandschaft und ihre Wertschöpfung zu stärken. Sponsoring bedeutet deshalb nicht nur Präsenz, sondern Unterstützung für einen Dialog, der unsere Branche in der Praxis weiterbringen kann.
Die Fachkonferenz JETZT Media Mix findet am 10. und 11. November in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
