„Marketing without data is like driving with your eyes closed”, meint der Marketing-Fachbuch-Bestseller-Autor Dan Zarella. Marketing anno 2026 basiert auf Fakten statt Blindflug und auf nackten Zahlen statt vagen Annahmen. Data Driven Marketing ist heute längst nicht mehr nur ein Trend, sondern ein zentraler Erfolgsfaktor für Marketer. In einer Zeit, in der Daten in nahezu allen Unternehmensbereichen anfallen und Technologien immer präzisere Analysen ermöglichen, wird die Fähigkeit, diese Informationen strategisch zu nutzen, für Unternehmen zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Um den neuesten Erkenntnissen im Bereich Data Driven Marketing auf den Grund zu gehen und zu ergründen, was gestern noch Utopie war, was heute schon möglich ist und was morgen eventuell Standard sein wird, veranstalten die Macher der JETZT Konferenzen zum zweiten Mal eine JETZT Data Driven (https://datadriven.jetzt-konferenz.at) – und zwar am 22. und 23. September 2026 in Wien.
Wie Top-Marken Data Driven Marketing einsetzen
An den zwei auch separat buchbaren Konferenztagen der JETZT Data Driven erfahren Werbe‑, Marketing- und E‑Commerce-Profis von Auftraggeber‑, Agentur- und Dienstleisterseite, wie Top-Marken wie Toyota, Wien Energie, A1, APG, BYD, Asfinag, Schöffel oder Würth mittels Daten personalisierte Marketingstrategien entwickeln, gezielt auf ihre Zielgruppen eingehen und ihre Ressourcen effizienter nutzen, um den Return on Investment (ROI) zu steigern und nicht zuletzt den Erfolg von Marketingkampagnen messbarer zu machen. Der erste Konferenztag der JETZT Data Driven – der Training Day am 22. September 2026 – wendet sich an all jene, die in Unternehmen und Agenturen mit dem Themenfeld Data Driven Marketing befasst sind. Der Training Day der JETZT Data Driven liefert den TeilnehmerInnen sofort in die Tat umsetzbares Know-how, enthält eine ganze Reihe von praxisrelevanten Übungen und wartet mit vielen Tipps und Tricks für die Planung und Umsetzung von Data-Driven-Marketing-Kampagnen auf.
Gleich zum Einstieg der JETZT Data Driven geht es um erfolgreiche Data-Driven-Marketing-Cases: Die iab-webAD-2025-Jurypräsidentin Lena Artes-Stockinger von der Mediaagentur Mediaplus stellt die besten Data-Driven-Marketing-Einreichungen des webAD 2025 vor, erklärt, was Marketer und Werber von den Erfolgskampagnen lernen können und animiert die Konferenzteilnehmer, ihre eigenen kreativen Data-Driven-Strategien zu entwickeln.
Im zweiten Programmpunkt wirft Diana Mereoiu, Paid Social Consultant bei e‑dialog, einen Blick auf den „toten Winkel im Media-Mix“, zeigt „Fehler auf, die sich in deinen Kampagnendaten verstecken“ und stellt Methoden vor, um diese Fehler zu vermeiden.
Der dritte Speaker:in am Training Day der JETZT Data Driven ist Tamara Oberschil, Senior Digital Consultant und Digital Analytics-Expertin bei pixelart: Oberschil hält einen „Praxis-Workshop für datenbasierte Channel-Bewertung und Budget-Optimierung im Hinblick auf GA4 Cross-Channel Budgeting“.
Zum Abschluss des Training Day der JETZT Data Driven wird Maximilian Mondel, Mastermind der JETZT Konferenzen und Co-Founder von MOMENTUM Wien, anhand von internationalen Kampagnenbeispielen verdeutlichen, wie man nackte Zahlen, Daten und Fakten für Marketing- und Werbezwecke kreativ inszenieren kann. In diesem Workshop, in dessen Rahmen die Teilnehmer ihre eigene Kreativität ins Spiel bringen können, steht vor allem eines im Fokus: Creative use of data.
Praxis-Insights von Top-Agenturen und Top-Unternehmen
Der zweite Tag der JETZT Data Driven – der Conference Day am 23. September 2026 – liefert den TeilnehmerInnen im Rahmen von Keynotes, Vorträgen, Panels und Best Practices jede Menge Know-how und Handlungsanleitungen für den „next step“ in Sachen Data Driven Marketing. Die Opening Keynote „Warum uns die Liebe zu den Menschen antreibt und nicht die Daten“ steuern Sandra Haiden, Leiter Brandmanagement Wien Energie und Daniela Renezeder, Leiterin der Gruppe Marketingmanagement Wien Energie bei. Das Motto von Haiden und Renezeder lautet: „Hinter jedem gesammelten Datenpunkt steht ein Mensch, der uns etwas von sich preisgibt. Sei es durch sein Verhalten oder durch persönliche Informationen. Wer das vergisst, wird mit datengetriebenem Marketing keinen nachhaltigen Erfolg haben.“
Nach der ersten Kaffeepause hält Milan Vidovic, Senior Vice President Data, Tech & Analytics WPP Media, eine Keynote mit dem Titel „Beyond Prompt Engineering: Die neue Kompetenzpyramide für datengetriebene Marketer“ und wird darauf eingehen, was Agentic AI im Kampagnenmanagement heute schon liefert und wo sie noch an klare Grenzen stößt.
Dem Thema „Augmented Analytics im Marketing-Ökosystem: Wie AI-Agenten die operative Exekution abteilungsübergreifend skalieren“ widmet sich Lauro de Carvalho, SEO-Spezialist der Agentur SlopeLift. Im Anschluss geht Florian Wagner, Chief Digital Officer des OOH-Spezialisten GEWISTA, in seiner Keynote mit dem Thema „Out of Home und die Neu-Vermessung der Medien-Welt“ auf die Entwicklung von Out-of-Home in Österreich ein und lieferte Ausblicke auf internationale Innovationen.
Mit einer spannenden Best Case Keynote starten Katharina Maurer, Paid Search Lead e‑dialog, und Verena Müllner, Paid Social Lead e‑dialog, in den Nachmittag. In ihrem Vortrag „Datengetriebener Lead-Boost für Toyota Österreich“ zeigen die beiden, zeigen, wie sie aus dutzenden kleinen Händlerkampagnen eine zentrale, datengetriebene Lead-Gen-Kampagne für Toyota auf die Beine gestellt haben – und wie dadurch die Anzahl digital gebuchter Probefahrten explodiert ist. Automobil geht es danach weiter, wenn René Petzer, Head of Marketing BYD Österreich und Mike Gattereder, Founder der Agentur Achtzehn Grad, ihre Keynote „Vom Newcomer zum Staatspreis: Wie BYD data driven in die Top 10 der Automarken Österreichs kam“ halten.
Danach widmet sich media4more-Founder Peter Rosenkranz in seiner Keynote dem Thema „Jenseits von Search & Social: Mit Smart Data und Cross-Channel-Distribution zum messbaren Media-Erfolg“. Rosenkranz wird in seinem Vortrag erklären, wie man Konsumenten heute wirklich effizient erreicht, ohne im Werbe-Rauschen der Giganten unterzugehen.
Die anschließende Podiumsdiskussion mit der titelgebenden Fragestellung „Data Driven Marketing 2030 – was wird dann relevant sein, was wird dann obsolet sein?“ wird moderiert von Eugen Schmidt, Founder der Agentur AboutMedia. Mit ihm auf der Bühne debattieren Walter H. Lukner, Payback-Österreich-Geschäftsführer, Nora Eigelsreiter, Customer Journey Managerin Würth Österreich, Bettina Schatz, Team Coordinator Sales Growth, Data Advertising & Market Analysis willhaben, Alexandra Lanz, Team Lead Performance Marketing bei der Agentur pixelart und Stefan Lorbeer, Leiter Marketing Communication ÖAMTC.
Final bietet das Programm der JETZT Data Driven zwei spannende Case Studies aus unterschiedlichen Branchen und mit unterschiedlichen Stoßrichtungen: Nicolaus Gaspar, Employer Branding-Spezialist bei Austrian Power Grid (APG) spricht zum Thema „Wirkung statt Bauchgefühl: Wie Daten Employer Branding und Recruiting neu definieren“ und möchte aufzeigen, wie Unternehmen durch systematische Datennutzung ihr Employer Branding schärfen und Recruitingprozesse effizienter gestalten können. Und Clara Haslauer, Head of Digital Channels bei A1, wird mit ihrem Vortrag „Data Driven Marketing auf Web & App: Wenn Daten wissen, was du willst, bevor du es weißt“ einen spannenden Case aus dem A1-Universum präsentieren.
