Am 22. und 23. September 2026 findet die JETZT Data Driven statt. Was erwartest du dir von der Fachkonferenz?
Milan Vidovic: Die JETZT Data Driven ist für mich eines der wenigen Formate in Österreich, bei dem datengetriebenes Marketing wirklich auf der Höhe der Zeit diskutiert wird – nicht als Buzzword, sondern als gelebte Praxis. Ich erwarte mir zwei Tage, an denen ehrlich darüber gesprochen wird, was funktioniert, was nicht, und wo die nächsten großen Verschiebungen passieren – von First-Party-Data-Strategien über Datenkollaboration bis hin zu Agentic AI. Genauso wichtig wie die Vorträge ist für mich der Austausch in den Pausen: Die JETZT-Konferenzen leben von dieser besonderen Mischung aus Werbetreibenden, Agenturen, Publishern und Tech-Anbietern – und genau aus diesem Mix entstehen erfahrungsgemäß die spannendsten Gespräche.
Du hältst die Keynote „Beyond Prompt Engineering: Die neue Kompetenzpyramide für datengetriebene Marketer“. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Vidovic: Viele österreichische Unternehmen nutzen bereits KI in Marketing & Sales – aber die meisten bleiben auf der ersten Stufe stehen: Prompts schreiben, Texte generieren, Bilder erstellen. Ich möchte zeigen, was darüber hinaus passiert, sobald man von Generative AI zu echten Agentic-Workflows übergeht – also zu Systemen, die Briefings übersetzen, Mediapläne bauen, Buying-Setups orchestrieren und Kampagnen in Echtzeit optimieren. Im Zentrum steht die Frage, welche Kompetenzen Marketer in den nächsten zwei bis drei Jahren wirklich brauchen werden, wo die Grenzen heutiger KI-Systeme liegen und wie sich Teams, Agenturen und Werbetreibende organisatorisch darauf vorbereiten. Die Teilnehmer:innen können einen praxisnahen Blick auf Reifegrade, Risiken und Governance erwarten – und eine klare Orientierung, wie sich die Rolle des datengetriebenen Marketers gerade fundamental verändert.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freust du euch am meisten?
Vidovic: Ehrlich gesagt habe ich gleich mehrere Highlights auf meiner Liste. Besonders gespannt bin ich auf den Vortrag von Lauro de Carvalho zu KI-Agenten, weil das thematisch direkt an meine eigene Keynote anschließt und ich mich darauf freue, seine Perspektive zu hören. Ich bin auch gespannt, wie Florian Wagner die Verzahnung von Data, Tech und KI im Out-of-Home-Kontext einordnet. Und natürlich freue ich mich auf die Cases der österreichischen Top-Marken im Programm – das sind genau die Praxisbeispiele, an denen man ablesen kann, wo der Markt wirklich steht.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen der JETZT Data Driven?
Vidovic: Mich interessiert vor allem, wie die österreichischen Unternehmen den Sprung von der Strategie in die operative Umsetzung schaffen – also nicht das Was, sondern das Wie. Wie werden Data Clean Rooms tatsächlich in laufende Kampagnen integriert? Wie weit ist die Branche bei der praktischen Anwendung von Agentic AI? Und wie gehen Werbungtreibende und Publisher mit dem zunehmenden Druck um, ihre First-Party-Daten nicht nur zu sammeln, sondern auch wertschöpfend zu aktivieren?
Die Fachkonferenz JETZT Data Driven findet am 22. und 23. September in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
