Am 28. und 29. Jänner 2025 findet die erste JETZT Fachkonferenz im neuen Jahr statt, die JETZT Performance. Was erwarten Sie sich persönlich von der Konferenz?
Peter Rosenkranz: Performance bietet verschiedene Blickwinkel – allein zu dem Wort und dem Ergebnis von Kampagnen. Was wird drunter verstanden, wie beurteile ich Kampagnen und was sind die Learnings. Hier bin ich sehr gespannt auf die unterschiedlichen Sichtweisen.
Sie halten die Keynote „Was macht eine erfolgreiche Kampagne aus und der erweiterte Einsatz von Werbemitteln im digitalen Raum“. Was dürfen sich die KonferenzteilnehmerInnen von Ihrem Auftritt erwarten?
Rosenkranz: Einerseits haben wir in 22 Jahren media4more viele unterschiedliche Betrachtungs- und Beurteilungskriterien gesehen, andererseits geht es darum, die Brand auch digital konsistent darzustellen und so mehr Einsatzmöglichkeiten für vorhandene Sujets zu finden, auch aus TV oder Social Media.
Was fasziniert Sie an den Möglichkeiten im Bereich Wiederverwendung von Werbemitteln am meisten?
Rosenkranz: Unternehmen stehen allgemein unter Druck, das heißt, es lässt kaum Spielraum für Neues. Durch den Einsatz von Sujets in mehreren Kanälen ist auch eine Art Einsparungspotential vorhanden, da der kreative Prozess nicht nochmals angestoßen werden muss. Außerdem hat dies sehr positive Auswirkungen auf die Marke, da die Wiedererkennung gesteigert wird.
Was ist aus Ihrer Sicht das größte Missverständnis in diesem Zusammenhang?
Rosenkranz: Ich nehme ein Werbemittel und versuche es 1:1 in alle Kanäle zu packen – ohne Rücksicht auf die Darstellung für die Zielgruppe und die Aufmerksamkeit der User zu legen. Dies muss von Grund auf bedacht werden oder man lässt lieber einige Kanäle aus.
Sie fungieren außerdem als Sponsor der JETZT Performance. Aus welchen Gründen haben Sie sich dazu entschieden, die Fachkonferenz zu unterstützen?
Rosenkranz: Wir von media4more wollen im Rahmen der Kooperation die breiten Möglichkeiten von Performance aufzeigen, die abseits von Google und Social Media zur Verfügung stehen und einen Mehrwert erzeugen.
Die Fachkonferenz JETZT Performance findet am 28. und 29. Jänner 2025 im Saal der Labstelle Wien statt. Sichern Sie sich jetzt hier Ihre Tickets
