Am 22. und 23. September 2026 findet die JETZT Data Driven statt. Was erwartest du dir von der Fachkonferenz?
Peter Rosenkranz: Ich erwarte mir vor allem einen intensiven und praxisnahen Austausch darüber, wie wir Daten im Marketing endlich sinnvoll und abseits der ausgetretenen Pfade nutzen können. Die Werbewelt verändert sich rasant, und das blinde Vertrauen in die großen „Walled Gardens” bröckelt. Die Konferenz bietet die perfekte Bühne, um der Branche zu zeigen, dass echter, messbarer Media-Erfolg heute dort entsteht, wo smarte Daten auf kreative Cross-Channel-Distribution treffen. Ich freue mich auf spannende Diskussionen mit Kolleginnen und Kollegen, die bereit sind, den digitalen Marketing-Dschungel neu zu denken.
Du hältst die Keynote „Jenseits von Search & Social: Mit Smart Data und Cross-Channel-Distribution zum messbaren Media-Erfolg“. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Peter Rosenkranz: Die TeilnehmerInnen dürfen sich auf einen echten Weckruf und jede Menge praktischen Input freuen. Viele Unternehmen investieren ihr Budget fast schon reflexartig nur noch in Search und Social Media. Doch genau dort gehen sie im Werbe-Rauschen der Tech-Giganten oft unter. In meiner Keynote zeige ich, wie man sich aus dieser Abhängigkeit befreit. Wir werfen einen Blick auf das enorme Potenzial abseits dieser Plattformen: von Connected TV, Premium-Umfelder und Digital Audio bzw. Podcast-Marketing über datengetriebenes Native Advertising bis hin zu hochspezialisierten B2B- und B2C-E-Mail-Marketing-Lösungen.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten?
Peter Rosenkranz: Natürlich brenne ich für meine eigene Keynote, um den Anstoß für neue Denkweisen zu liefern. Aber abseits davon freue ich mich besonders auf die Best-Practice-Cases und die Panel-Diskussionen. Es ist immer faszinierend zu sehen, wie andere Vorreiter der Branche Daten nutzen, um komplexe Customer Journeys zu entschlüsseln. Besonders die Ansätze rund um cookieloses Targeting und der sinnvolle Einsatz von KI in der datenbasierten Kreation interessieren mich sehr.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen der JETZT Data Driven?
Peter Rosenkranz: Ich erwarte mir fundierte Insights darüber, wie Werbetreibende die Balance zwischen Reichweite und Relevanz meistern. In einer Zeit, in der Third-Party-Cookies endgültig der Vergangenheit angehören, müssen wir über neue Messgrößen sprechen – weg von reinen Klicks, hin zu echter Aufmerksamkeit, passenden Umfeldern und Marken-Uplift. Ich bin gespannt auf neue Impulse dazu wie abseits von Dashboards gedacht wird.
Die Fachkonferenz JETZT Data Driven findet am 22. und 23. September in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
