Am 25. und 26. März 2026 steigt zum sechsten Mal der JETZT SUMMIT rund um digitale Marketing-Themen aus aller Welt. Wie hat sich der JETZT SUMMIT deiner Meinung nach über die Jahre in Wien etabliert?
Phillip Fumolo: Gerade in einer Zeit, in der es gefühlt immer mehr Veranstaltungen gibt, aber immer weniger davon wirklich relevant sind, hat sich der JETZT SUMMIT in Wien einen festen Platz erarbeitet. Der Event schafft es, die richtigen Leute aus Werbung, Agenturen, Vermarktung und Publishing zusammenzubringen – und genau dieser persönliche Austausch wird in unserer Branche zunehmend wichtiger. Neben dem Networking ist es vor allem die Mischung aus aktuellen Themen, internationalen Perspektiven und praxisnahen Insights, die den Summit jedes Jahr wieder auf die Agenda vieler Entscheider setzt. Dadurch hat sich der JETZT SUMMIT über die Jahre klar als einer der wenigen Termine etabliert, die man in der österreichischen Digitalbranche wirklich einplant.
Du hältst die Best Practice Keynote „Play to Perform: Wie Gamification & Engagement-Marketing bei Tchibo Brand Building und E‑Commerce-ROAS gleichzeitig skalieren“. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen davon erwarten?
Fumolo: Die Teilnehmer:innen können sich auf eine sehr praxisnahe Best Practice freuen. Anhand der Weihnachtskampagne von Tchibo zeige ich, wie sich Gamification gezielt als Performance-Treiber im Marketing einsetzen lässt – und zwar nicht nur für Aufmerksamkeit, sondern messbar für Engagement, Daten und Umsatz. Konkret geht es darum, wie interaktive Werbeformate Nutzer:innen deutlich länger mit einer Marke beschäftigen als klassische Display-Ads, wie sich dieses Engagement in qualifizierten Traffic und höhere Conversion-Rates übersetzen lässt und wie Brand Building und E‑Commerce-Performance parallel optimiert werden können. Ich gebe außerdem Einblick in die strategische Konzeption der Kampagne, die Learnings aus der Umsetzung sowie die KPIs dahinter – von Engagement-Rates bis hin zum tatsächlichen ROAS im Weihnachtsgeschäft. Teilnehmer:innen bekommen damit nicht nur Inspiration, sondern vor allem ein klares Playbook, wie Marken Gamification heute einsetzen können, um sich im überfüllten Werbeumfeld abzuheben und gleichzeitig Performance-Ziele zu erreichen.
BRAME fungiert beim JETZT SUMMIT auch als Sponsor. Aus welchen Gründen unterstützt ihr den JETZT SUMMIT 2026?
Fumolo: Für BRAME ist das besonders spannend, weil unser Ansatz mit interaktiven, gamifizierten Werbeformaten stark vom Austausch mit Advertisern, Agenturen und Publishern lebt. Wir sprechen dort genau mit den Menschen, die sich mit Themen wie Attention, Engagement und messbarer Performance beschäftigen. Gleichzeitig geht es wie auch in unseren Creatives nicht nur um Sichtbarkeit, sondern auch um Dialog. Der Summit bietet die Möglichkeit, Feedback aus dem Markt zu bekommen, neue Partnerschaften anzustoßen und gemeinsam darüber zu diskutieren, wie sich digitale Werbung weiterentwickeln muss, damit sie für Nutzer spannend und für Marken wirkungsvoll bleibt. Deshalb passt der JETZT SUMMIT für uns sehr gut – sowohl strategisch als auch kulturell.
Ein Blick ins Programm: Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten?
Fumolo: Ich freue mich besonders auf die Diskussionen rund um KI und den Paradigmenwechsel, den wir gerade in unserer Branche erleben. Man merkt aktuell stark, dass sich viele Player neu ausrichten, teilweise kanalunabhängiger denken und ihre Rolle im Ökosystem neu definieren. Genau diese Perspektiven finde ich extrem spannend. Gleichzeitig interessieren mich auch Sessions rund um Brand Safety und aktuelle Best Practices. Gerade weil durch Automatisierung und KI vieles schneller und komplexer wird, ist Vertrauen, Qualität und das richtige Umfeld für Marken wichtiger denn je.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen des JETZT SUMMIT?
Fumolo: Ich erwarte mir vor allem ehrliche Einblicke, wie sich unsere Branche gerade tatsächlich in Österreich verändert. Themen wie KI, neue Rollen im digitalen Ökosystem oder auch kanalübergreifendes Denken beschäftigen aktuell alle – vom Advertiser über Agenturen bis zu Vermarktern. Der Summit ist für mich eine gute Gelegenheit zu sehen, welche Ansätze wirklich gefragt sind, welche funktionieren und wo sich der Markt gerade hin entwickelt. Gleichzeitig interessieren mich auch sehr die konkreten Learnings rund um Qualität im digitalen Advertising – Stichwort Brand Safety, Attention und messbare Wirkung. Gerade weil Möglichkeiten und Kanäle immer mehr werden, wird es umso wichtiger zu verstehen, was für Marken wirklich relevant ist und wo unsere Positionierung hier ist. Und ganz ehrlich: Oft sind es gar nicht nur die Bühnen-Sessions, sondern die Gespräche dazwischen, aus denen die spannendsten Insights entstehen.
Der JETZT SUMMIT findet am 25. und 26. März 2026 im Courtyard Wien Prater/Messe statt. Sichert euch hier euer Ticket für den JETZT SUMMIT 2026!
