Am 4. und 5. Juni findet zum ersten Mal die JETZT Video/JETZT Audio Fachkonferenz in der Labstelle Wien statt. Was erwartest du dir von der Fachkonferenz?
Peter Rosenkranz (media4more): Sowohl Bewegtbild, als auch Audio gewinnen an Bedeutung, vor allem im digitalen Umfeld. In den zwei Tagen erwarte ich mir ein Branchenupdate und dazu führend regen Austausch, wie der Blickwinkel von unterschiedlichen Marktteilnehmern ist.
Du hältst die Keynote mit dem Titel „Digital Video ist weit mehr als YouTube“ am JETZT Video-Konferenztag. Was dürfen sich die TeilnehmerInnen von deinem Auftritt erwarten?
Rosenkranz: Eine fesselnde und aufschlussreiche Erfahrung über die wachsende Bedeutung von Bewegtbild in Verbindung mit Interaktivität. Mein Fokus liegt dementsprechend auf der Progression von linearem zu interaktivem Videoadvertising. Mein Ziel ist es, zu veranschaulichen, wie Unternehmen durch interaktive Video Ads das Engagement ihrer Zielgruppen maximieren und somit ihre KPIs und ROI erheblich verbessern und damit auch den Wert ihrer Kampagne steigern können. Kurz: wie interaktive Videowerbung Advertising-Strategien im Bereich Brandformance nachhaltig transformieren kann. Dabei werden wir anhand internationaler Beispiele und Erfolgsgeschichten nicht nur die Markenwirkung, sondern auch die Brand-Memorability, sowie die Vielfalt und das Potenzial interaktiver Videoformate betrachten.
Was ist aus deiner Sicht das Spannende in Zusammenhang mit Video Marketing für Werber und Marketer?
Rosenkranz: Das Spannende am Video-Marketing definiert sich für mich dreierlei: Erstens bietet es die Möglichkeit, eine starke Bindung zur Zielgruppe aufzubauen, dank des hohen Engagements, das durch die Interaktivität hervorgerufen wird. Zweitens ermöglicht das Entdecken der Brand mittels Interaktivität, nachhaltig Brand-Memorability zu schaffen. Und drittens liefern die Analysen sehr wertvolle Insights, die Marketingstrategien langfristig und entscheidend verbessern können. Wir haben beispielsweise bereits in manchen Fällen festgestellt, dass die ursprünglich anvisierte Zielgruppe nicht optimal war. Durch die Analyse der Metriken konnten wir unsere wertvollen Learnings an den Kunden weiterleiten und dieser daraufhin seine Marketingstrategie entsprechend anpassen. Es ist immer wieder spannend zu sehen, wie sich diese Erkenntnisse letztendlich nicht nur positiv auf den Erfolg einer Kampagne auswirken können, sondern auch im Hinblick auf die gesamte langfristige Marketingstrategie eines Unternehmens.
Und welche Herausforderungen siehst du im Bereich Video Marketing in Zukunft?
Rosenkranz: Zum einen wird die zunehmende Flut an Videoinhalten die Aufmerksamkeit der Zielgruppe weiterhin herausfordern. Die Kunst wird darin bestehen, sich in diesem Wettbewerbsumfeld durch qualitativ hochwertige und relevante Inhalte hervorzuheben – ein Weg: das Abheben von der Konkurrenz durch interaktive Videowerbung. Gerade im Hinblick auf eine cookieless Zukunft werden außerdem Datenschutz- und Compliance-Anforderungen eine wachsende Rolle spielen, insbesondere im Hinblick auf die Erfassung und Nutzung von Daten für personalisierte Videoinhalte. Es wird entscheidend sein, innovative Wege zu finden, um datenschutzkonforme Videostrategien zu entwickeln und gleichzeitig das Engagement der Zielgruppe zu maximieren. Insgesamt sehe ich diese Herausforderungen jedoch als Chance, innovative Lösungen zu entwickeln und das digitale Video-Marketing kontinuierlich zu verbessern und anzupassen, um den sich wandelnden Anforderungen und Bedürfnissen unserer Zielgruppen gerecht zu werden.
Welche Trends – glaubst du – werden Video Marketing in den nächsten Jahren beeinflussen?
Rosenkranz: Hier denke ich vor allem an interaktive und immersive Videoinhalte, auch im Sinne von AR- und VR-Technologien. Außerdem glaube ich, dass die Personalisierung von Videoinhalten für eine individualisierte Ansprache der Zielgruppe und einen tatsächlichen Mehrwert in der Werbungsflut zu schaffen, immer wichtiger wird.
Anmeldungen zur JETZT Audio/JETZT Video am 4. und 5. Juni 2024 sind hier möglich: https://audio-video.jetzt-konferenz.at/tickets/. Der Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für den Training Day, 290 Euro netto für den Conference Day sowie 490 Euro netto für Training Day und Conference Day. Dieses Konferenzformat wird zum ersten Mal in dieser Form abgehalten. Das Besondere ist, dass – entgegen der Gewohnheit – diese Fachkonferenz in zwei Conference Days zu den jeweiligen Themen abgehalten wird, ein Tag dreht sich um Digital Audio Marketing, der zweite um Digital Video Marketing.
